В 2017 году сказочный символ Вятки – Иван Царевич стал почетным гостем гастрономического фестиваля «Пир на Волге»
Тогда фестиваль проходил в Ярославле и был посвящён 50-летию маршрута «Золотое кольцо». Иван Царевич выступал как представитель кировского бренда — вместе с другими сказочными персонажами он развлекал гостей на площадке «Сказочной кухни». Среди «коллег» были ярославский Алёша Попович, костромская Снегурочка и Дед Мороз.
